L'esthétisme n'est plus à la mode

L'esthétique générique rendue populaire par Instagram, comme les toasts à l'avocat, les photos de bikini et les murs colorés aux couleurs pastels, sont ironiquement maintenant rejetées par une nouvelle vague d'utilisateurs des médias sociaux. Est-ce le début d'une contre-culture Instagram ? 

Les influenceurs de la génération Z émergente telles Emma Chamberlain and Jazzy Anne vont maintenant à contre-courant pour proposer des clichés « imparfaits » dans un contenu tendance avec un éclairage médiocre, pas de maquillage et plus d'originalité.

Lynsey Eaton, co-fondatrice de l'agence de marketing d'influence Estate Five, a déclaré à The Atlantic que si les Instagrammers s'inquiétaient des images qui ne s’appuient pas sur les marques ou ne s’assurent pas d’une continuité de style pour rendre leurs messages cohérents , pour la jeune génération, ces règles ne s'appliquent pas du tout.

En effet, quand on regarde la gamme d'images postées par les jeunes utilisateurs des médias sociaux, les coiffures peu glamour, les expressions franches et les postures naturelles semblent être la nouvelle norme. Fait intéressant, ces flux ressemblent à des albums photo pendant les périodes pré-Instagram où des moments aléatoires de la vie sont capturés plutôt que la perfection retouchée. 

Ce développement est compréhensible à une époque où les images "Instagram VS Réalité" sont de plus en plus populaires et beaucoup parlent des problèmes psychologiques de ceux qui recherchent la perfection. Ces gens s'ennuient de voir les thèmes Instagram se répéter et souhaitent voir plus de variété, en plus d'authenticité. 

Lexis Carbone, marketing de contenu à Later, une société de marketing des médias sociaux, a déclaré :  « Vous ne voulez pas voir une fille debout devant un mur que vous avez vu des milliers de fois.  Nous avons  besoin de quelque chose  de nouveau qui correspond au quotidien de l’observateur ».

Cette tendance se retrouve aussi dans le monde de la photographie. La recherche de photos parfaites aseptisées prises en studio est replacée par un style qui est plus près des émotions et qui communique mieux le message derrière l’image. Cet nouvel esthétisme permet à l’observateur de se sentir plus interpellé par une image qui se rapproche d’avantages de la réalité du quotidien.

A gauche, la photo parfaite, éclairage impeccable, pose recherchée, interprétation symbolique. A droite, pose spontanée, éclairage tamisé, modèle plongé dans son propre univers, en mode introverti.

Photo: Claude Gauthier (c) 2023